Werbeleitlinien

Hinweise für unsere Kooperationspartnerinnen*

Der Deutsche Hebammenverband (DHV) arbeitet inspiriert von und stets auf Grundlage des Internationalen Kodex zur Vermarktung von Muttermilchersatznahrung der WHO (WHO-Kodex) und mit klar definierten Verhaltensregeln im Umgang mit Geschäftspartnerinnen*. Eine Zusammenarbeit mit Unternehmen der Muttermilchersatznahrungsindustrie ist ausgeschlossen. Eine Zusammenarbeit mit Unternehmen, die Muttermilchersatznahrung verkaufen, ist unter bestimmten Voraussetzungen möglich. Eine Zusammenarbeit mit Herstellern von Milchpumpen und Stillhilfsmitteln (beides nicht vom WHO-Kodex erfasst) sowie Flaschen und Saugern und dem Handel ist möglich, sofern diese Unternehmen nicht auch Muttermilchersatznahrung vermarkten. Hierzu bewerten Unternehmen vorab ihre Position anhand des Kooperationsleitfadens und gehen danach in den Austausch mit dem DHV. Eine vollumfängliche Implementierung des WHO-Kodex in Deutschland muss der Gesetzgeber umsetzen. Fachinformationen zu Milchpumpen, Stillhilfsmitteln, Flaschen und Saugern sind für Hebammen unverzichtbar. Diese Informationen müssen wissenschaftlich fundiert sein, frei von werblichen Inhalten sowie den Schutz des Stillens klar erkennbar fördern. Sie gehören zu jeder Werbekommunikation zwischen Unternehmen und Hebammen. Unser Ziel ist, dass die kooperierenden Unternehmen das Stillen als gesundheitlich beste Ernährung klar und erkennbar darstellen. Muttermilch muss dabei immer als optimale Nahrung im Mittelpunkt stehen. Werbung für Muttermilchersatzprodukte darf nicht erfolgen. Das Stillen ist weder zu relativieren noch zu konkurrieren. Im Folgenden sind die wesentlichen Punkte dargestellt, auf die ein Unternehmen bei der Gestaltung von Kommunikationsmitteln achten muss, die beispielsweise im Rahmen von Sponsoring, Kooperationen und Anzeigenschaltungen beachtet werden müssen.

Anzeigen im Hebammenforum

Wir möchten eine Idealisierung von Flaschenfütterung vermeiden. Bitte beachten Sie daher folgende Hinweise für die Gestaltung Ihrer Anzeige:

• keine Abbildungen von Milchpumpen, Stillhilfsmitteln, Flaschen und Saugern im Zusammenhang mit Abbildungen von Babys bzw. Babys in Betreuungssituationen
• stattdessen klare, einfache Produktabbildung
• Flaschen sind ohne Inhalt zu zeigen
• stillfreundliche Kommunikation
• Pseudo-Siegel wie bspw. hebammen-testen.de sind als Bildelement nicht erlaubt

Advertorials

Advertorials im Hebammenforum werden fertig gestaltet angeliefert. Bitte kennzeichnen Sie diese klar als Werbung und achten Sie hinsichtlich Schrift und Satzspiegel auf eine deutliche Unterscheidung zu den redaktionellen Beiträgen im Hebammenforum. Der Absender sollte durch Logo und Produktabbildung klar zu erkennen sein. Die finale Freigabe von Advertorials erfolgt durch die Redaktion.

Verweis auf Vorteile des Stillens erwünscht

Wir wünschen uns, dass sich Kooperationspartnerinnen* für die Stillförderung einsetzen. So sollen Unternehmen, wenn sie Milchpumpen und Stillhilfsmittel sowie insbesondere Flaschen und Sauger oder Beikostnahrung über den DHV bewerben, in ihrer Werbekommunikation einen Disclaimer in mindestens 8-Punkt-Schriftgröße integrieren.  Unsere Vorschläge hierfür:

“Stillen ist die natürliche Ernährung des Babys und Kleinkindes und trägt maßgeblich zur optimalen körperlich-geistig-seelischen Entwicklung bei.”

“Stillen ist die natürliche Ernährung des Babys und Kleinkindes und trägt maßgeblich zur optimalen körperlich-geistig-seelischen Entwicklung bei. Bei Stillproblemen kann die Hebamme beraten.”